天猫超级品类日发布口服美容消费趋势

消费市场的扩大首先需要消费意识的觉醒，国内口服美容品行业伴随消费者健康、深层护肤观念的确立逐渐发展起来。这一次天猫超级品类日发布《口服美容消费趋势报告》，揭示口服美容品行业的巨大潜力，实现品类商家和消费者对于引领趋势产品的同步认知。

颠覆传统认知的是，口服美容类产品的预算投入与消费者收入水平无关，这与口服美容产品尚未完全打开消费者认知有着紧密联系。同时，口服美容品行业现仍处于门槛高品牌少的阶段，行业亟待升级。

根据天猫发布的趋势报告显示，口服美容产品的购买人群集中于90后年轻消费者，并不断呈现年轻化趋势。相比其他品类，口服美容类产品消费者往往更加忠诚。同时，男性越来越注重外表，有相当一部分男性消费者开始购买口服美容类产品。

在口服美容品的选择上，消费者诉求以年龄划分。例如，20岁用户追求完美身材，希望通过服用酵素等产品实现身体塑性；20-24岁用户更愿意尝试美白丸等产品，来弥补亚洲皮肤天生的易暗沉；而25岁之后用户集中关注让自己看起来更年轻的美容方法，希望用健康有效的口服美容产品保持皮肤光泽。

消费升级时代下，消费者对于美容的需求持续增长。口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，顺应了中国消费者以内养外的传统观念，结合时下盛行的健康有机食物，让消费者“吃”着就能体验美容护肤。

销量爆发 天猫超级品类日引领口服美容消费升级

本次天猫超级品类日口服美容专场以“美人，就该懂美食”为主题，从消费者对“美”的偏好升级出发，安利美容好物。既要满足外养内护的功能需求，又要引领消费者美容方式新潮流，天猫为品牌和爱美之人营造消费共鸣的场所。

对于口服美容类产品，不同肤质、不同年龄、甚至不同性别的消费者偏向产品功效有很大差异，但也有共通之处。比如，胶原蛋白是所有年龄段的首要选择，但在25岁之后的购买人群中尤甚；美白是“进阶”需求，在众多种类中更能满足消费者对美的向往。

针对不同类型消费者的特定需求，此次天猫超级品类日口服美容专场借助阿里大数据支撑，洞察消费者护肤痛点，集中关注于补水、美白、年轻、紧致这四项主要诉求，将品牌特质与用户需求进行精准匹配，实现品类击穿。

据天猫数据显示，本次天猫超级品类日口服美容专场总成交跃居近12个月TOP2，活动首日，即超过618当天成交，品类客单价较去年同期超过70%；同时口服美容核心品牌也全面爆发，法国驻颜品牌biocyte较去年同期增长近60倍，日本药妆先锋POLA较去年同期增长超过30倍；日本沙龙级美容品牌Esthe Prolabo，国内授权旗舰店品类日当天盛大入驻天猫国际，爆款酵素鲑鱼胶原蛋白果冻活动开始24小时内迅速售罄；日本作为药妆发源地，法国作为更具浪漫情怀的国度，分别成为本次活动中口服美容份额增长最为迅猛的“美力”冠亚军。

显而易见，在颜值当道、跨境电商备受消费者青睐的当下，天猫超级品类日携手跨境平台天猫国际，真正定义和引领了口服美容新趋势。作为天猫提升消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，天猫超级品类日毫无悬念地打造了又一个品类爆款。