1月淘系美妆及个护仍呈下滑趋势抖音势头良好

今年1月受疫情反复以及消费整体低迷影响，淘系美妆以及个护仍呈下滑状态，抖音平台上的美妆品牌受平台扶持以及高转化率营销方式助推保持热销局面。

疫情反复抑制消费欲望&社媒分流，1月淘系美妆GMV呈下滑趋势：22年1月淘系彩妆+护肤GMV 合计137亿元，同比下降28%。各地疫情反复，疫情管控趋严导致出行减少，抑制消费欲望，双十一和双十二战线拉长透支消费，美妆产品销售承压;其中瑷尔博士依靠营销精准和打造明星单品能力强保持强劲增长，2022年1月GMV 同比增长50%，珀莱雅和百雀羚GMV 同比增长10%和15%;薇诺娜baby 在婴儿护肤产品中认可度提升，GMV同比提升572%。彩妆毛戈平依靠品牌营销强和产品推新速度快保持23%的增长，其他品牌均呈明显下滑趋势;外资品牌方面，兰蔻同比增长6%，NARS、植村秀同比增长15%、10%，其他品牌均呈现下滑状态。

抖音带货模式创新，外资品牌保持强劲增长势头; 2022年1月，珀莱雅GMV达到5071万元，薇诺娜GMV达到4297 万元，华熙生物旗下品牌合计GMV达到1.07 亿元，其中肌活和夸迪依靠强产品力GMV分别达到5238 万元、3464 万元;自然堂、百雀羚GMV分别达到3833 万元、2612 万元;上海家化旗下品牌合计GMV为980 万元，目前体量较小，有较大提升空间;彩妆品类来看，其中花西子达到1.36 亿元，完美日记、彩棠、小奥汀GMV 分别达到3668 万元、1086 万元、816 万元;外资品牌来看，雅诗兰黛GMV 达到1.55 亿元;海蓝之谜、兰蔻、Olay、欧莱雅的GMV分别达到7212 万元、6111 万元、3662 万元、3637 万元，外资渠道运营逐步成熟，保持稳健增长。

1月个护线上销售延续同比双位数下滑趋势。从淘系平台销售情况来看，生活用纸、卫生巾、纸尿裤、拉拉裤行业22 年1月线上销售额同比保持下滑态势，行业销售额分别下降11%、15%、35%和12%。从主要品牌来看，生活用纸22 年1 月线上维达(含tempo)销售额同比增加23%，维达(含tempo)、洁柔、心相印、清风1 月线上市占率分别为21%、13%、9%、10%。