化妆品包装禁用语“中草药”惹争议

即将准备出台的《化妆品标签标识管理规范》，列出了禁止标注的用语近百个，“中草药”作为医疗术语之一也在被禁之列，由此引发了业内争议：这一意图与国际接轨的化妆品标签标识管理规范，是否有抹杀本土品牌优势的嫌疑？

“禁语”意在防止吹嘘

根据《规范》草案，有三大类字眼今后需要从包装上清除，一类是虚假夸大用语，如特效、高效等；一类是明示或暗示对疾病治疗作用和效果，如除菌、除螨等；第三类医疗术语则禁用范围广大，包括细胞再生、免疫力、中草药等近70种用语。推出如此严苛的明文细则，主要是想遏制化妆品业内盛行的“疗效吹嘘风”，并提醒消费者日化用品不是药品，不可替代药品在日常生活中使用。借鉴国外的一些规定，“药”字明显在被排斥之列，“涉药”的中草药三字也就被禁。今后可能建议“中草药配方”宣传用语改为“天然植物配方”，但如此一来对消费者“眼球”吸引力将大打折扣。

本土品牌受限最多

如果这一规定近日内出台，最“受伤”的当属国有品牌。近年来，在跨国品牌重重包围下，一些以天然中草药产品为强项的本土品牌，已渐渐崭露头角。以多种中草药集成的佰草集，在国内市场可与国外高端品牌分庭抗礼，年销售额超过4亿元。由于中国消费者最容易接受中草药比化学品更有利健康的概念，因此在沐浴露、洗发水、牙膏等日化领域中，主打中草药的本土品牌占据优势，目前产品包装标明有“中草药”字样的国产日化用品年销售产值超过100亿元。实际上，国外市场对中草药日化产品需求正日益扩大，日本天然中草药化妆品已占整个市场50%以上，一些化妆品世界品牌都准备在中国收购或开发中草药产品项目，投入巨资研究东方中草药的精髓。

下禁令不如增标准

今后，天然植物及中草药化妆品主导全球市场，这是一个大趋势。如果我国自行规定对“中草药”上产品包装设限，还会导致海外对我国优势产品设置贸易壁垒。

目前，年销售超过10亿元的“六神”沐浴露，配方就是以六种中草药为主，在国内市场占据绝对第一后正准备进军海外市场，一旦“中草药”字样设禁，如何在新兴市场做广告都成难题。

为此，不少国内日化企业认为，中草药和医疗用语不能完全等同，因此不应从包装上剔除。规范市场不必“一刀切”下禁令，可采取增加中草药添加剂和化妆品标准来提高准入门槛，如此既有利于国内产业正本清源，也有利于中草药国货走向世界。