化妆品包装的利润线索在哪里？

近年来，随着消费者对美的追求愈加狂热，被称为“美丽经济”的化妆品市场得到了迅猛发展。与此同时，为之提供配套服务的包装行业，为了跟上化妆品市场的发展脚步，也在不懈地进行努力创新。然而，在商业战场中，终究以盈利为目的，各商家都希望抓住创造利润的线索，从而获得***。“混沌大千，明暗何辨?”观望化妆品包装的发展趋势，不难看出，大凡均以设计创新为起点，以创造商机为目的，试图从纷繁的花花世界中搜寻获得利润的“蛛丝马迹”。

线索一：“跨界打劫”

这是一个什么时代?马云说：“这是一个摧毁你，却与你无关的时代；这是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代；这是一个你醒来太慢，干脆就不用醒来的时代；这是一个不是对手比你强，而是你根本连对手是谁都不知道的时代!”。“跨界打劫”又可以理解为品牌联合，当前已成为个别商家的“拼杀武器”。

案例1：美素遇见马卡龙

2016年，中国化妆品高端品牌美素MAYSU首度联袂有“甜点界的爱马仕”之称的法国巴黎马卡龙品牌PierreHerm，推出高级定制“玫瑰+蜂蜜”美素限量瑰蜜露马卡龙礼盒(如图1所示)。

粉彩淡雅的礼盒上，绽放着由知名插画师手绘的玫瑰花，诱人的马卡龙图案点缀其中；两种色美香怡、令肌肤与舌尖垂涎的珍馐，就在一笔一画中，勾勒出感官的“蜜境”。玫瑰+蜂蜜的天然蜜养力，不仅为东方肌肤带来无以伦比的滋养呵护，当肌肤尽尝蜜养时，也将细腻微妙的体验，化为舌尖上的曼妙滋味。西式优雅结合东方美肌之蜜，不仅为东方肌肤带来一场奢宠盛宴，更将美升华至味蕾，开启五感六觉的美颜“蜜境”。如此粉嫩可爱的色调、华丽大气的包装盒，一时吸引了众多爱美的年轻女性消费者，前来询问的男士更不在少数。相同的灵感来源与成分，激荡出美颜臻品和奢宠味蕾的完美组合，“玫瑰+蜂蜜”美素限量瑰蜜露马卡龙礼盒也因此而成为2016最时尚的跨界合作。

案例2：美素携手《悦己SELF》

2016年，美素携手著名时尚女性杂志《悦己SELF》，打造悦己情人节礼盒(如图2所示)，将满满爱意悉心安放于特别定制的永生花盒中。永生花盒，象征着永恒不变的爱，让女性在享受蜜养的同时，也能收获属于自己的幸福甜蜜。

这个创意其实是一个两层跨界，第一层，由美素联合《悦己SELF》杂志，提出产品跨界的设想；第二层，由《悦己SELF》杂志联合几个“小而美”的创业公司(如忒逗饰品、niceAPP贴纸、iFlora花盒等)，将这些品牌创意与美素化妆品组合在一起，完成产品的绑定销售，美丽而不贵。

通过美素与Pierve Herme和《悦己SELF》杂志的合作可以看出，跨界联合已成为化妆品市场的主流发展方向之一，除了产品品质本身的提升，这些创意无疑都体现在产品包装上，对于包装印刷企业来说，在配合终端客户做好创意设计的同时，也要提升包装产品的质量，从而提升化妆品的品牌感召力。

线索二：电商决定未来

近年来，全球电子商务的发展呈现出高速增长的态势，微软创始人比尔·盖茨说过：“21世纪要么电子商务，要么无商可务”。现实确实如此，电子商务的发展带来了太多的市场需求，而这些便是许多企业苦苦寻找的商机。

1.防伪溯源新需求

电商经济空前发展，但是信任危机也频频出现，假货在电商购物中一直被诟病，马云在不久前表示：“消灭阿里容易，消灭假货难。”随后，他还专门成立了“打假中国队”，并给这支队伍制定两个“无上限”，即预算无上限，进人无上限，并且承诺所有集团层面的打假会议都会亲自参加。相信，这场“烧钱”的打假活动会取得成效。目前，电商行业为打击假货普遍采取两种做法，一种是京东商城和唯品会推出的专门针对化妆品网购的“美妆险”；另一种是聚美优品和天猫商城要求商家在化妆品包装上使用二维码，以起到防伪和追溯作用。

其实，二维码并不能完全解决产品造假问题，因为二维码可以被复制，只有通过防伪技术增加复制的难度，为每个产品赋予专属的二维码，消费者通过扫描二维码可以追溯化妆品的生产、运输等信息，提高造假成本，才能在一定程度上遏制造假行为。

2.物流新诉求

说起电商购物，不得不提我国的物流现状。我国在2013年3月1日起即开始实施《快递市场管理办法》，其中明确规定：在快件赔偿方面，没有保价的快件不再以3倍资费作为赔偿上限；对于野蛮分拣、出售客户信息等快递业乱象，主管部门将予以严惩，最高可罚款57i元。但实施几年来效果并不理想，物流人员的操作常态大多为“野蛮分拣如投篮”“能扔多远扔多远”。

基于如此恶劣的电商物流环境，终端企业和供应商都不得不对化妆品包装进行改进，以提高其运输安全性。化妆品包装未来主要改进方向大致有如下几种。

(1)包装轻量化。通过结构设计调整，在减少包材重量和厚度的同时，保证其性能和功能。

(2)较高的密封保护性。通过模具结构调整或者材料改进，增加化妆品包装的抗冲击能力，保证消费者拿到的商品完好无损。例如，自锁口防扭力衰减的螺纹设计；在PP瓶盖中添加增韧剂，提高包装在运输过程中的抗跌落性能。

(3)包装易拆除。应充分考虑消费者的拆解体验，降低电商企业物流支出成本，尤其是针对自有物流企业(如京东商城)，物流包装不妨采用更轻便的形式，无需太多保护。

(4)注重品牌宣传。电商物流运输包装形成了消费者对品牌和产品的第一印象。越来越多的商家开始注重这些细节，纸箱的形象设计开始强调个性化，封箱带也采用带有商家信息和1OGO的专用胶带。

3.定制化设计已成常态

传统商店的购物模式让消费者往往忽略产品的包装外观，因为消费者可以通过试用判断产品是否符合自身需求。而电商营销几乎颠覆了传统的营销模式，由视觉冲击带来的购买欲望占很大比重，因为消费者对商品的第一感觉往往来自于图片。因此，化妆品包装设计的头号要求就是交互功能，即吸引消费者的注意力，唤起他们对于产品的好奇心，通过图片的创意设计抓住消费者的眼球，然后再通过个性化、体现细节的定制设计，进一步刺激消费者的购买冲动。

2016年3月，WEWO未之我品牌形象设计公司为江苏春天化妆品科技有限公司设计完成了电商品牌“十里春风”系列化妆品产品(包括香水、面膜和精华油)的包装手绘图(如图3所示)，这款产品设计色彩感鲜明、图案清新可爱，搭配特制的手提袋，个性化十足。相信该商品上市后必定会带动一股原创风。

线索三：包装设计追求简约美

日本无印良品公司坚持认为，“过分的繁华和奢侈不会给人们带来幸福，企业应该通过创造性活动，让世界变得更加简单和朴素。”未来，在化妆品包装设计方面，可以从文字、版式、图形、色彩等方面实现简约美。

1.文字的简约美

简约化妆品包装倡导文字设计的可读性、简洁性和经济性，反对过多装饰。实际上，简约的文字设计不但具有纯朴的美感，而且能够提高产品的档次。比如，百雀羚草本气韵系列产品包装(如图4所示)的文字设计，“气韵”二字运用我国传统书法进行表现，文字朴素大方、可读性强，具有浓厚的民族气息，底色为消费者喜欢的自然绿色，不加任何修饰，与整体设计风格和谐统一，营造健康温和的感觉。

2.版式的简约美

简洁的化妆品包装版式不仅要带来较强的视觉美感和冲击力，还要达到节约印刷成本的目的。包装设计师应以简洁、明快、井然有序的形式在容量有限的空间内展示商品信息，既要突出品牌的主题和重点，又要吸引消费者眼球，使其产生购买欲望。此外，留白是版式设计时必须考虑的要素，不仅能给商品营造一种空灵的视觉效果，而且能给消费者带来无尽的想象空间。

3.图形的简约美

化妆品包装图形的鉴于设计大多采用归纳、抽象等形式，通过比喻、夸 张等表现手法突出化妆品的特征，给人 以简单明快的视觉感受。“形”简而意 赅，准确地传达了商品信息，充分体现 了个性化的筒约主义设计风格。

4.色彩的简约美

包装色彩的简约设计以“整体色调统一，局部色彩对比”为原理，根据产品属性特征采用单色或同色系的表现效果，比如，日本品牌无印良品护肤品(如图5所示)，追求的就是彩简约的包装设计理念，包装设计简单，色彩单一，其主张不装饰，保持商品本来的色彩和形状，给人以素雅的美感，能给消费者带来莫大的心理满足感。此外，包装色彩的单一性可以避免用色过多造成印刷工序过于复杂，能有效节约印刷成本。

线索四：消费者的体验感至上

如今，随着消费者收入水平的提升，越来越多的消费者产生享受高档商品的欲望，并且将幸福感建立在真实的切身感受上。因此，未来化妆品包装的研发方向，必然围绕消费者使用体验进行创新，并能表达出品牌的独特个性。

案例：高端产品的奢华体验

Dior(迪奥)的Grand Bal圣诞甲油系列(如图6所示)，以盛大的舞会为灵感，使用大胆的色彩，彷佛置身其中就能成为众人目光的焦点，外型酷似银铃的瓶身十分讨巧，让人忍不住期待一个大雪飞舞、银铃轻快的圣诞节。

美素日夜珍宠肌活再生能量水(人参水)限量版(如图7所示)的瓶身采用白色孔雀图案装饰，以明代凤冠同款“鎏金累丝”工艺打造而成，将精妙绝伦的工艺完美呈现在晶莹琥珀的瓶身上，光影之间，瓶身仿似孔雀开屏，美轮美奂。瓶中好像深藏着传奇能量，等待被“开启”，美丽的女性在奢享孔雀开“瓶”限量版人参水带来的五感六觉极致护肤体验时，也感受到匠心文化的熏陶，由内而外，层层绽放再生之美。而且，最为极致的高端体验在于消费者将瓶盖打开和旋合的瞬间，发出清脆的“咔哒”声，将“视觉美观”和“听觉悦耳”表达极致。

客观世界是无穷的，从不同的角度来看，看到的结果也不尽相同，也许，谁也没有看到的东西，会在瞬间从一丝半缕演变成蓝海，蓝海又在瞬间变成红海。未来，终究不能被完全预测，只有随时做好准备，才能在这个时代浪潮中浮起来，化妆品行业如此，包装行业亦如此。