高级化妆品包装瓶厂家浅谈日用品包装设计

在我国最新国家标准(GB/T 4122.1-1996)的包装通用术语中，对包装的定义是："为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法采用的容器材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。"依据此定义，又根据包装物来区别，日用品包装即属各类产品包装中的一类，它遵循包装固有的功能，仍以保护商品，完成运输、存储，实现商品价值为根本立足点，同时又具有自身的特征。此一系列固有特征，注定其包装设计从形态结构到材质选用以及视觉表现等必围绕其特征来展开。高级化妆品包装瓶厂家

一、新形态与结构

现代包装为人们生活带来方便，便于消费者携带、保存和使用；储运和销售时便于存放和货架展示。日用品包装的形态与其功能、结构相辅相成，具有不可分割的关系。对设计师来讲，在这一方面是遵循一定的原则的，首先是市场与消费对象的定位；其次是功能定位；再有成本价格定位：还包括容量定位；以及造型风格定位。

就日用品包装容器造型而言，可分为瓶式、罐式、盘式、杯式、筒式、篓式等。由于内部的产品情况不同，如固、液态不同、使用方式的不同、消费对象习惯不同等等，必须应具体情况而具体侧重设计。一般来讲，有以下设计原则要点：1.利于内装物的保护。2.利于使用的便利性。3.注重容器与外部空间的关系。高级化妆品包装瓶厂家

现代日用品包装结构是指不同部位或单元形成的相互构成关系。这种结构设计是从保护性、便利性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，科学地对包装内、外结构进行优化设计，因此，更侧重技术性、物理性的使用效应。它伴随新材料和新技术的进步而变化发展。现代日用品包装的形态结构设计中，越来越多的考虑到人与包装间的关系，这其中主要有是便利性、经济性和安全性三大方面。

二、新材质

新材料的开发一直伴随着整个包装的发展，甚至某种程度上，也可称为引领。新材料不断诞生并被利用，或者多种材料的拼合、替换使用，使得日用品包装设计涌现出更多新思路和新模式。

包装材料众多，除此传统材料外外，当今涌现出大批新型材料、复合材料。它作为包装材料体现的功效主要是不带静电、防潮性好、耐水性好，不会使液体商品溢出造成污染，且保险性能强，卫生方便。但因为主要成分等有难分解原料，废弃物会造成污染。因此，日用品包装材料的选择在新市场竞争情况下，考虑的因素是众多的，具体来说应当同时兼顾以下几个因素：

1.材料与日用品的匹配：内部日用品特性不同，所选用的材料无论质感还是效果都有根本区别。

2.材料对日用品的保护：这主要是如何使商品适应流通的环境和方式的问题。如气候条件、运输方式等问题。高级化妆品包装瓶厂家

3.材料对日用品的促销：装用料的挺度越好，商品的货架陈列效果也越佳；特殊手感的材质会令消费者的关注度大大的提高；透明材质，为日用品直接作广告，直显产品形状、色彩，带给消费者的感受是诚实可信的。

4.经济因素：避免华而不实的包装，以降低商品的成本。

5.环保因素：大量消耗自然资源，以及采用不能分解的有毒物质会对环境造成巨大污染。因此一味选择低成本的材料，有时反而不是经济的，因而要从产品寿命周期成本角度去考虑运用材料。

三、新视觉表现

日用品包装的视觉表现是通过运用文字、图形、色彩等视觉构成元素进行表现，各要素相辅相成，缺一不可，在满足视觉美感的基础上，营造包装视觉气氛，传递时代品味和文化气息，继而完成对品牌的塑造。影响日用品包装的视觉表现因素较多，我们大体从几类说明：

1.文字设计：

日用品包装视觉表现的文字一般以品牌标准字及品名的字形最为重要，再辅以成分、数量、规格使用等形成整体，主要有：基本文字；资料文字；说明文字；广告文字等。总体来奖，文字设计的准则可归纳为内容清晰、排列优美、个性突出。就个体即字体设计应考虑到：具有清晰的阅读性，其次也要具有一定的文化及审美性。同时，对于整段文字，编排设计也是日用品包装形象的又一重要因素。包装上的文字是在不同方向、位置、面积的区域上进行整体考虑，要适合阅读习惯。编排设计的基本要求是内容从整体形象出发，整理文字本身的主次，把握文字编排的重点、平衡与变化。比如常见的类型有：水平排列、垂直排列、阶梯排列、参插排列等。高级化妆品包装瓶厂家

2.图形设计：

日用品包装设计中常见的图形形式有商品形象的直接运用，用不同的手法把商品形象展示出来，使消费者对日用品的形象有较为清楚、具体的认识；同时，也便于售货员为顾客选取商品。另外，也有商品形象的间接表现，常用的方法是在画面上选用一些与商品的性能、原料、产地等内容相关的形象进行设计。图形是日用品包装视觉传达中最受关注的重点，通过设计创意，使其产生传播效应传达到消费者的记忆和认知中，且深层次的，难以言传的蕴意皆可含于图形中，是信息交流的视觉语言。一个日用品的包装设计实际上也是一种小型的广告设计，鲜明而独特的视觉传达，必会使消费者产生深刻的印象；另外，日用品的包装中的图形是用来代表日用品或者表征日用品的基本形象，它是日用品特征、功能、价值的直接展示，并利用图形形态、意境、使包装和日用品成为一个整体，相互影响渗透，整合为一。高级化妆品包装瓶厂家

3.色彩设计：

心理学家证实，人在1.5分钟内对画面的视觉便可形成记忆。事实证明，只有那些容易被人发现，又容易被人记住的包装设计，才是我们热心最求的设计方案。为了达到这一点，在用色方面，除了尽量单纯简练之外，还应特别注意在用色方面的对比度、明度以及纯度。适当的对比度可以使色彩效果明朗清爽、层次清楚、主次分明，给人以良好的印象，让人容易记住，也容易唤起对它的回忆。日用品的包装中的色彩，会给人不同感受，包含冷暖、质量等，因此色彩也是日用品包装中十分重要的设计要素之一。高级化妆品包装瓶厂家