现代设计的艺术魅力与审美价值系列--化妆品包装设计

21世纪，产品的更新换代不再停留于工业时代的基本需求上，包装的作用也不仅仅是保护产品不受损坏、或者告诉人们这个盒子里装的是一只碗、一瓶酒⋯⋯时代赋予它全新的功能和使命：传达商品属性及某种概念，让消费者从包装形象上获得，如：香水的纯正、高贵、诱感力；食品的精良、健康、活力等视觉效果。其次，它还是品牌的穿衣戴帽，品牌要素通过包装传达给消费者。从而传播某种企业文化和树立某个企业形象。

当今世界的创造均以实现一种新的生活方式为依托，产品包装也该如此，从简单的包裹到为满足消费者的需要而创造，为他们的欲望而塑造。毕竟，包装在整个商品流通领域中起着越来越重要的作用。

先进的科学技术，促进了现代工业的飞速发展，改变着人们对世界的认识。同时，也给现代人们的生活方式和审美情趣带来了巨大的影响，人们对各种艺术形式以及对各种生活消费品不断的认识，并不断地提出新的要求。当今时代的人们已迫切要求设计师设计出具有时代感，并能适应现代审美意识的工业产品。

包豪斯的创始人格罗佩斯认为：“工业设计要随着时代向前发展，新的材料、新的技术、新的生活内容必然要有新的美学观念来统一协调，造形美不再是外加物，它应该是内在的，通过材料技术功能来表达，同时，又表现出技术、材料和功能”。不同时代，具有不同的审美意识。车尔尼雪夫斯基曾说：“每一代的美都是而且也应该是为那一代而存在，它毫不破坏和谐，毫不违反那一代的美的要求，”跨入新世纪，社会变更和随之而来的设计变革对装璜艺术设计提出了新的要求。

首先，产品包装应该具有设计的时代感。所谓设计的时代感，就是能较好地满足当代人们对物质生活要求的同时，又能反映出当代人的审美心理和意念，从而让人们获得视觉上的美感和精神上的美的享受。简明、多样，紧张、节奏、秩序、信息、科学构成了今天的时代，因此现代工业设计也趋向于明快、简洁、新颖和亲切感。给现代快节奏中生活的疲惫不堪的人们，在视觉上心理上形成一种和谐的情调，给人以轻松、愉快的舒适感。

现代工业设计已经取得了辉煌的成就，它改变了人类的生存质量和面貌。伴随着消费水平不断提高，消费品的艺术欣赏价值(审美价值)占据了越来越重要的位置，那么“要使设计作品具有较强的生命力，不能只从功能出发，停止在功能的‘再现’说明上”。必须具有一定的艺术魅力。

设计作品的艺术魅力是指什么呢?是指设计作品所具有的诱导力、吸引力、感染力等能征服人心力量的美感效应。我们常常说一件艺术作品很有魅力，实际上就是指这个作品具有诱导欣赏者进人被提炼了的、被升华了的艺术境界，使之被作品的情与景所感动，从而得到心理上的某种需求的满足所产生的这些美感效应的美学力量。设计作品也是这样，它的艺术魅力常常表现在它有独特的创意、作品的表现形式能充分体现出产品的属性，(设计中遵循形式追随功能的原则)，品名的新颖与亲切、商标的醒目与完美、造型的立体感与优美、色彩的和谐和悦目等等这些能形成强有力的刺激因素，能作用于消费者的审美心理，而留下深刻的记忆，使人形成一定的知觉野与定向联想，(产生一定的美学的移情作用)，从而萌动占有欲望(即产生一种购买欲)。这样的设计可以说是成功的，是具有一定艺术魅力的。

“一个作品是否富于魅力，首先看决定这个作品的美学特征是否充分”。有魅力的作品，它一定具备了较强的美学特性，能满足人们主观的精神需要，产生主客体间的协调惬意感。在创作中在设计中、作品的“真”与“新”有着十分重要的意义。艺术创作是这样，工业产品设计也是这样，工业产品设计的“真”是指能反映商品的内在本质，一方面能对所设计的产品本质功能的显露，另一方面给人的心理审美意识起到融洽作用。让消费者信赖它并坚定接受它的信念，产生强烈的购买欲。“真”是设计成功的基本保证。“新”是指设计作品能以耳目一新的面貌呈献在消费者前，引起人们心灵上的震动，以满足人们对更愉悦、新奇、欢乐生活的追求欲望，以及适应审美意识多样化和多层次化的倾向。“新”主要依靠形式来表现，如形体的构成、材质的肌理、包装的色彩、加工的工艺以及部位与部位之问，产品与产品之间组合后的协调、节奏韵律等因素，来唤起人们在形象思维中建造的新的审美感觉。“新”是设计应具备的基本要求。也是创作的一个秘诀。托尔斯泰在《艺术论》中说：“只有传达出人们没有体验过的新的感情的艺术作品才是真正的艺术作品”。只有创新的作品才是有生命力的。在现代工业设计领域中，每一个成功的设计作品，都表现着设计师对于美的独特感受和个性理解，都闪烁着时代的艺术魅力。

化妆品的设计，是现代工业设计领域中受时代影响对大、也最能体现时代风貌的典型设计。

化妆品是流行性很强的敏感性商品，一种新的化妆品的开发，常常是随社会的审美潮流而动的，在人们生活中、特别是女性的生活中，占有相当的位置。这是因为，它不但具有使用价值，也是一种生活质量和生活品味的象征，同时还具有欣赏的价值和审美价值(不少人将设计精美的化妆品陈列在室内)。人是爱美的，作为消费者他们常常是按一定的审美要求来选购商品的，对于化妆品这类的奢侈品，人们在选购时、对它的美的价值要求会更高一些。日本“卿卿”化妆品株式会宣传部长望月彰典说：“形象的暗示比质量的科学根据更能给人强烈的满足感”。这就说明，只有当你的直觉对此形式美产生好感时，潜意识地产生信赖感后，才会由表及里，进一步涉取这形式美所蕴藏的内容。优秀的外形比枯燥的数字论证更能使人产生亲和力，更能刺激人的购买欲，这是经过多年的实践与理论证明得出的结论。可以说，只有充满诱惑力的化妆品包装设计、才能博得现代女性的青睐和欢心。毕竟现代女性喜欢追求新奇和变化，喜欢充满人情味的生活。因此，她们喜欢有实用价值的化妆品，更喜欢那些设计精美、能充分满足她们视觉上和心理上的美感的化妆品。．可以这样说：化妆品无愧是“时代的典型商品”，它比其它的商品更能敏感地体现出一个国家的文化水平、精神生活和物质生活。各国的设计师们历来对化妆品设计的艺术魅力是十分重视的，世界许多著名服装设计大师如夏奈尔、圣罗朗、皮尔卡丹等都有以自己品牌命名的化妆品，并且他们的化妆品和他们的服装一样具有高尚的品质，充满着诱惑。

在化妆品设计中，采用系列化设计，能加深消费者对产品的印象，产生有力的审美强度，增强陈列展示时的视觉冲击力。对于树立企业形象、创建名牌、扩大销路、占领市场起着重要的作用。

什么是产品的“系列化设计”?

“系列化设计是把同类而不同品种、不同规格的产品，都采用统一商标和统一的设计形式，使之在外观上形成一个整体的视觉形象”。品种与品种之间有着某种程度的统一，有着某种内在的联系，存在着一定的相似性。也称为“家族式设计”。

系列化妆品设计的美感，是通过它的形式感，整体地向人们传达视觉形象，直接作用于人们的审美直觉，在视野中建树起美的形象，唤起美的联想，产生神奇的魅力，从而征服人的心灵。

在系列化妆品的设计中，必须注重设计的整体观念。一整套化妆品是由几种，甚至十多种以上品种组成、有水类、油类、脂类和美容类等。在包装物上采用的材质是有差异的，不同的品种，在基本外形上要求也有差异。因此，要把这些不同因素利用设计手段来达到统一的感觉、形成系列群，这就必须有一个完整的构思，在设计中“求大同，存小异”。大同即同一个品牌形象同一种设计风格，同一种材质肌理和相同的制作工艺等。小异则指由于品种不同而规定了包装造型的相异(或方或圆)，以及不同的规格(或大或小)。不能只见树不见林，只盯住某些个别品种、或某些细小环节，只着眼于某些不切题的装饰描绘，而对设计作品缺乏整体观念，整体的感受，这是难以成功的。

系列化妆品的整体效果从以下几方面来体现：

1、色彩上的体现：

色彩具有先声夺人的力量，它给人视觉上造成的冲击力是最为直接而迅速的。如“羽西”系列化妆品，一改化妆品的粉色系列，而采用凝重的黑与红，黑与白，与黄、与蓝这些非常亮丽的色彩拾配。所形成的几个系列中，黑色是贯穿始终的主色，它的面积不大。却恰到好处。黑色与其它色彩的搭配，不仅使其它色彩更加美丽、光辉，而且还显示出不同系列的不同功能(如防晒的系列选用黑与黄拾配)更使包装明快、夺目、高贵，这正是有知识、有素养、有时尚品味的女士的追求。

2、文字上的体现：

文字是包装的重要组成部分，它除了介绍商品，传达商品信息的作用，还具有美化商品，提高商品审美价值的艺术属性。化妆品具有滋润及美化肌肤等作用，这一特性决定着文字与化妆品所特有的内在精神必须相连。如“Tiffa”牌化妆品，包装上的字体采用均匀一致的细线条来构成，“i”字母稍稍变形，使其在由平行与垂直线条组成的字母中产生动感，整个文字洋溢着轻轻松松的气氛，温文尔雅中透露出一点浪漫。

3、图案上的体现：

包装上图案要与产品相协调，既要受工艺条件的限制又要满足消费者的喜好。化妆品包装因其体型小，图案设计应讲求精致、简洁。如“CRISFERE”系列化妆品的包装，图案与宝石蓝、白色、银色相互交错排列的大色块构成，并产生重叠的效果，明朗、大方、富有现代美感而深受摩登女士的厚爱。

可以说过去做包装只是为了卖一个商品，今天做包装是在卖一个品牌概念，所谓做品牌概念，就是树立品牌形象。从共性中找差异、去创作可以满足消费者欲望，可以触动消费者心灵和思想的包装。系列化包装具有树立品牌的优势，品牌战略的形成，为消费者带来了最大的利益，也为品牌的发展奠定了良好的基础。带着品牌观念购物会在品牌的影响下变为消费者的选择。为此，我们只有围绕着消费者的需求去归纳、去探索，用现代的表达方式，设计符合现代品味和审美感情的产品包装。