爱马仕继续发力美妆业务，3月将推出全新品类

继2020年推出口红和腮红产品、去年底推出指甲油和手部护理系列产品后，爱马仕正计划进一步扩大其美妆业务，将于3月发布面部底妆系列。

新产品涵盖粉底液、粉饼和散粉刷等产品，共分为12个色号，售价约为70至77英镑(约合600元人民币)。

在今年1月，法国品集团爱马仕(Hermès)任命希腊籍彩妆师GregorisPyrpylis为美妆创意总监，他将负责爱马仕美妆的美学理念，为美妆部类的创意和发展带来新气象，从而推动美妆业务的发展。

爱马仕香水与美妆主席AgnèsdeVillers曾表示：“我们从跨领域的视角为爱马仕创造美妆产品，这种方式源于多个能相辅相成的丰富专业知识领域，旨在通过产品、材质、色彩、格调和生态保护责任来表达艺术视角。作为一位注重色彩、质地和实用动作来表达与提升美感的大师，Gregoris的才华将成为爱马仕美妆部类发展的一大驱动力。”

爱马仕自进军美妆市场以来，就频频发。

其实，早在爱马仕开拓美妆业务时，爱马仕集团首席执行官AxelDumas就曾表示，美妆产品线会是集团的一项长期计划：“从长远来看，爱马仕必须进入美妆领域，包括化妆品，香水和个人护理产品。这可以为爱马仕提供足够的分销的渠道和机会。”

在高速更迭和新玩家不断入局的美妆行业，成功者未必取决进入市场的时间早晚，但一定取决能否迅速抢占地盘。

由此可见，爱马仕拓展美妆行业是一次势在必行的变革决心，从以口红、香水作为突破口布局彩妆，从包到美妆、护肤等，覆盖不同的品类去，由此触达更多消费群体。