网购潮流下的化妆品包装防伪技术

随着网络技术的发展成熟， 网购以其便捷、价廉、时尚等特点赢得了越来越多网民的认可。因此，各大化妆品品牌纷纷建立网络旗舰店，在网购市场跑马圈地。然而，化妆品网购面临着许多弊端，尤其是虚假信息泛滥，真假难辨，消费者经常买到假冒伪劣的化妆品，这不仅造成了巨大的经济损失，还直接危害到了消费者的美丽与健康。但目前应用在化妆品包装上的防伪技术却很少，这让消费者难以确认买到的化妆品是否是真品，也就大大打击了消费者在网上购买化妆品的积极性。因此，化妆品包装企业要想在网购中占有一席之地并长期发展，就要高度重视化妆品包装的防伪，让包装防伪技术成为保护企业和消费者利益的“防火墙” 。

常见的防伪技术

1.喷码防伪技术

喷码防伪技术是采用喷码印刷技术将生产日期、批号等信息喷印到产品外包装上，通过调整喷印位置起到防伪的效果。大多数化妆品包装常采用这种方式来达到防伪的目的。如果喷码时使用防伪油墨可起到更好的防伪效果，但由于目前该防伪技术所使用的印刷材料及工艺较易掌握和获得，因此该防伪技术极易被仿冒。

2.激光全息标识防伪技术

激光全息标识防伪技术是基于激光干涉的原理，利用空间频率编码的方法制作而成的。激光全息标识不仅图像逼真，在空间上可呈现多个层次，分解出绚丽多姿的色彩，还可以根据观察角度的变化而变化，信息量非常高， 因此，这是一种防伪能力很强的应用防伪技术。经过数十年的发展，激光全息标识防伪技术也从最初的全息标识防伪技术逐步升级发展为第二代、第三代，甚至第四代激光全息标识防伪技术。目前市场上化妆品防伪包装大部分采用的是防揭式激光全息标识防伪技术。该防伪技术一般将该标识贴在化妆品包装的正面或开合处，当消费者揭下标识后，全息图即被破坏，而无法重复利用，具有较好的防伪效果。

3.电话号码防伪技术

电话号码防伪技术是包装信息网络化的一种包装防伪技术，也是最利于消费者识别的一种防伪技术。该防伪技术在化妆品包装中的应用主要有两种方式：纸基刮开式和激光全息图刮开式。其基本原理是：在商标上给每一件产品加上密码，一物一码，同一种产品绝无重码，且商标上还印有可查询的电话号码，消费者无论何时何地，只需拨通查询电话，按照提示音输入产品编码，便可知晓产品的真伪，所需电话费由化妆品企业支付。由于造假者无法将伪造的产品编码档案送至防伪中心并存人数据库中，所以该防伪技术具有不可伪造性，在化妆品包装中应用较广泛，但查询率较低。

4.条形码识别防伪技术

条形码识别防伪技术是在计算机应用和实践中产生并发展起来的一种广泛应用于商品流通、邮政管理、图书管理、工业生产过程控制等领域的自动识别技术，具有输入速度快、准确度高、成本低、可靠性强等优点，在自动识别技术中占有重要地位。目前市场上的商品如果没有条形码是无法流通的，而选择特定的印刷位置和特殊油墨加密的印刷方式，可使条形码具有多重防伪功能，但阅读条形码的信息，需要使用具有条形码识别系统的专业设备。因此，该防伪技术对于普通消费者来说识别难度较大。未来发展方向随着经济和网购的进一步发展，上述常见的防伪技术或多或少都存在一些不足之处。因此，为了进一步提高防伪能力，更有效地保证消费者权益，化妆品包装防伪技术可向以下几方面进军。

1．组合式防伪不同的防伪技术在不同的领域各有千秋，仅靠单一的防伪技术完成高效的防伪变得越来越困难。因此，在防伪技术的选择上，应根据化妆品的不同特点而有所侧重。采用综合技术来提高包装的防伪能力，扬长避短，已成为包装防伪技术的发展新方向。例如，组合信息防伪技术是综合图像制作技术、计算机编码技术、印刷套色技术、特种油墨技术、变色识别技术为一体的综合性高科技防伪技术，由于每次相关图像的选择和编码都是随机的，因此形成了无法破译该技术的特性，即使有人掌握了编码处理技术也不能制作出相同的标识，防伪效果非常好。

2．包装设计防伪包装与防伪的有机结合，营造了一种个性化包装的新理念。在化妆品包装防伪设计中，外观设计是首要问题，防伪则是辅助性设计，防伪设计在起到较好防伪效果的同时，也不能影响包装的整体风格。因此，在进行包装防伪设计时应注意以下两点：其一，根据包装自身特点将防伪方式用在局部，如将版纹防伪技术用在产品标签的后面或仅用在产品说明书上；其二，包装结构造型设计也具有一定的防伪功能，如香水瓶一般造型设计独特，其要求高技术、高精度的制模工艺，这就增加了造假者的仿冒难度。

3．合理防伪在包装防伪中， 也有一些不尽如人意的地方，如一些防伪技术因成本大、难度高而无法实现。因此在选择化妆品包装防伪技术时要进行合理防伪，将经济性和有效性有机结合。不同的防伪产品应有与其成本、利润相符合的防伪成本比例，一般可将化妆品包装防伪成本控制在总成本的6％～7％ 。但成本本身就是防伪的门槛，造假者的最终目的在于获取利润，如果让其付出较高的成本进行伪造，他们还是会有所顾忌。因此，一些高档化妆品可以通过适当的防伪投入来进一步增强产品的仿冒难度。

4.绿色防伪在“低碳风暴” 席卷全球的大背景下，绿色环保和可持续发展已不仅仅是一个口号，更是一种社会责任和一项实际行动。我们在进行化妆品包装防伪设计时，要立足环保，积极探寻更具时尚感和个性化的设计思路，在防伪与环保之间寻找最佳平衡点，打造出既符合环保要求又兼具防伪功能的化妆品包装。

随着网购的逐渐普及与不断发展，其已成为一种消费趋势和习惯。因此，基于网购潮流下的化妆品包装防伪技术必将受到更多的重视与发展。同时， 由于科学技术的不断发展，任何一种防伪技术都不可能是永久性的。因此，我们只有不断地更新技术，提高产品包装的安全可靠性，使防伪技术与包装技术相结合，向集成化、科学化的方向发展，才能将防伪进行到底。