品牌化对未来包装设计的影响

成功的、具有传承意义的包装设计不仅要具有理想的外观形象和基本使用、销售、展示等功能，更要充分营造包装的品牌形象，通过品牌化、形象化、社会效应来提升企业和产品品牌的知名度，促进品牌化建设和品牌化可持续发展。品牌一般是针对一个企业或综合性的产品而言，但在现代社会细分化程度越来越明显的背景下，单独一个产品的包装设计也可以有自己的专属品牌化形象，而某一款独立的产品包装形象如果定位准确、品牌形象深入人心，那么该独立产品的品牌化形象可能会影响到同企业其他品牌的长远发展。未来的包装设计发展，其品牌化的可塑性和必塑性是决定包装品牌和企业发展壮大的重要因素。

包装设计者不能再以粗放、单一式的角度和心理去设计一款产品包装了，应全面把握产品，从产品所涉及到的人、企业、社会、市场、自然、环境、资源等多个方面的特陛去全面考虑，综合性、系统性、品牌性、责任性的包装设计将是引领未来包装设计发展的趋势。通过比较研究，结合国内外同类产品的案例分析，及对社会消费者对该产品包装认可度的实际调研研究，从视觉语言、心理学、人机工程学、环境保护角度研究包装设计对该品牌化建设和定位的影响。未来的包装设计在满足其基本功能的前提下应着眼长远，用发展的眼光，本着保护环境、节约资源、低碳环保、以人为本、良性发展的原则，通过对设计师社会责任感的培养、消费群体理性消费理念的增强、企业对社会责任感的约束等环节，使包装设计和消费优化性发展。这就要求在做包装设计的时候，应该对一个品牌有一个全面的规划和定位，而不再是简单地满足客户和迎合社会的盲目需要，而随性、随意、随便地对包装做设计，要将做设计转换为做品牌，要对产品的包装有一套完整、合规、优秀的品牌策划方案，而不是简单的设计。

品牌化已经是企业或是品牌今后发展的大趋势，没有品牌，任何企业和产品都会是昙花一现。品牌化是市场发展的需要，也是市场发展孕育出的产物，没有品牌，就意味着失败。包装设计也同样如此，人在社会需要品牌、产品在市场需要品牌、国家在国际上需要品牌，未来的发展，任何人、事、物的发展都不会离开品牌而存在。不断创新，减少资源浪费，增加产品和品牌的附加值，打造领导力品牌，加强产品的品牌化，有了品牌就有了巨大的经济、社会、市场价值，如国际知名品牌可口可乐，就是凭借其优越的市场品牌价值而能够被各个阶层的消费群体所认可和接受； 同样具有喜庆色中国红的王老吉，也是知名的品牌，通过品牌定位和优化，确立了其在国内茶饮料的霸主地位，深受儿童、中青年、老年等各个阶层消费者的喜爱，其发展壮大的根源就是品牌化。包装设计是品牌可持续化建设中的重要因素，在未来的包装创新设计中，包装、环境和使用者之间自然和谐的关系使得人类和自然形成相互协调、共生互补的境界，这也是包装设计今后发展所面临的困境，有挑战但同时也蕴含着机遇。

品牌化不单单是策划好一个让社会接受的包装设计那么简单，一个不以市场为规律，不以保护环境、节约材料为根本的品牌定位，其最终的归宿必将是失败，而这也恰恰是当今包装设计发展的品牌化建设及实施过程中的关键。今后的包装设计必将会是以节约资源、保护环境为首位，而包装中最关键的就是材料的使用，而又恰恰是包装材料对资源破坏最严重、对环境污染最厉害的根源。寻求新的环保型、再循环、可持续、无公害的包装材料将是未来包装设计中品牌发展的前提和条件。

纵观国内外包装市场发展趋势，凡是在市场领先的产品和服务开发，其品牌和设计都是互相配合的。品牌，作为企业的战略资产和润滑剂，它激发理念构思和行动识别，通过品牌的理念和行动帮助企业决策，最终塑造市场品牌未来。包装设计创新的驱动力不仅来自于品牌化过程中的新技术、竞争对手和市场，还来自于独特的洞察力、愿景、能力和创意。品牌营销和定位不再是被动地对变化做出反应，而是预先主动地创造变化，甚至在品牌建设前就已经有了品牌的系统性、规范性、长远性规划和定位。

在企业识别系统指导下的包装设计符合品牌文化内涵，保持设计与企业文化一致是战略的需要，因为文化是一种关键要素，与设计有相互依赖的关系，包装设计通过实现包装自身的价值提高品牌价值。