论现代化妆品包装设计的风格

化妆品早已成为人们生活中不可缺少的日常用品。回顾它的市场发展，我们就可以发现竞争力的变化，在产品缺乏时，有产品就有市场，当产品丰富之后消费者无法选择时，有宣传就有市场，如今，酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返，只有创新风格打造出的包装、广告等品牌形象，才有市场。化妆品的包装风格，是品牌灵魂的渗透，是整个企业理念的缩影。如何让化妆品包装更具有审美功能和视觉冲击力，如何提升化妆品之间的竞争力，那么就需要设计师和企业共同去这研究和探讨包装设计的风格的问题。

1、风格的内涵理解

风格就是指艺术作品在整体上呈现出的具有代表性的独特面貌。它又不同于一般的艺术特色或创作个性，它是相对稳定、更为内在和深刻的反映出民族的文化、审美理想、精神气质等内在特性的外部印记。一种风格的形成，是时代、民族或者某些艺术家，在艺术上超越了幼稚阶段，摆脱了各种模式化的束缚，从而趋向或达到了成熟的标志。而这里所说的包装设计风格是指包装设计中所具有独特面貌的整体归纳和塑造的手段。

化妆品包装一旦问世，就应展现出自己的风格，有的清新淡雅，有的高贵奢华，也有的流露出哲学的严谨，更有的体现出浪漫的情怀。在这些化妆品包装设计的风格上，有许多影响着它们外在或内在的因素，其中文化背景就是影响它的重要因素之一。

2、化妆品包装设计风格的根源——民族文化

无论一种风格多么独具魅力都离不开它的根源，那就是文化。纵观世界的每个地区和民族都有着各自不同的文化背景和风土人情。而这些文化无时无刻不影响着他们的设计，也就呈现出各具特色的设计风格。

欧洲是工业革命的发源地，也是艺术设计的发源地。欧洲地区各个国家又都有着各自的风格特点。法国以浪漫风情著称于世，它的绘画、雕塑、音乐和建筑，葡萄酒、香水与时装，无不散发着法国独有的文化气息和艺术情怀。法国化妆品包装与艺术的融合更是达到一个登峰造极的状态。拥有华丽高贵风格的迪奥在化妆品方面也一直延续着它的经典，巧妙的将法国文化与包装完美的结合。比如它的真我香水，展现了法国独特的建筑文化。包装容器的整体造型有着强烈的垂直向上感，瓶颈处的细环状雕刻如同项链一般层层叠起，这不仅加大了摩擦力，更添加了整体的精致繁复之美，与法国哥特式建筑不谋而合。与风情万种的法国相比，德国就更加具有科学严谨的作风。畅销世界的美发品牌施华蔻就有着鲜明的体现，在简洁大方的外观之下，人性化的设计使他更具亲和力。

日本是一个既传统又现代的国家。他们在汲取外来文化的同时，更加注重本国文化的发展。这两种因素发扬着各自的优势，形成一种特有的日本文化魅力。日本的化妆品包装也给人一种强烈的东洋韵味，高雅柔和的色调，简洁的画面构成，在图形的处理方面极为细致，又喜欢采用传统的纹样。它不但拥有浓烈的现代气息，也传承了东方文化的精髓。例如资生堂，他的命名就源于《易经》中的：“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。他们的设计是将民族特色与现代气息完美的结合在一起。

中国历经了5000年的文明，我们的祖辈们在各个时期缔造了无数的艺术瑰宝，它们风格迥异价值连城，正是在这漫长的历史凝练之后，逐渐的形成了各种独具特色文化的图案和纹饰，也是整个名族价值观念和审美情趣的体现。在我国本土化妆品之中，堪称“中华老字号”谢馥春极具民族特色。它的香囊用棕丝编织，有的用彩色绸缎制作，有的用丝线编织，考究的还有手绣提花，传统素雅古色古香。然而我们不难发现这种包装存在着一定的局限性，逐渐的退隐于世，中国品牌整体上所呈现的包装设计还是略显逊色。然而中国的设计师们在受到外来文化的冲击，在经过理性的反思之后不断寻找自我，也开始对我们最古老、最博大精深的中国传统文化进行思考，也将中国元素逐渐的融入现代化妆品的包装设计之中，即将会形成一种新的风貌与潮流。

设计是无法脱离传统文化背景而独立存在的，这些传统文化是现代人设计的基石，同样他也是具有深层文化结构的，“他保留着一个民族所共同认同的东西，是以一种流淌广远而又包容万象的精神存在，其蕴含丰富，更具灵性的渗透力”。它通过现代设计的方式得以传承下去，而设计也因此增添文化和厚重感，增强包装设计本身生命周期的可延续性。也只有更多的去理解和消化传统文化的真正精神内涵，才能在创作设计时自然的流露。

3、化妆品包装设计风格的实现

包装风格的形成往往取决于包装形象中最突出、最引人注目的特点。绝大多数包装都是三维立体的造型，因而影响包装风格的因素就很多，比如包装容器的形状，甚至是一个容器封闭开启的方式或结构造型都足以影响到整个风格，又或者是画面中鲜活的主体形象、绚丽的画面色彩等。总的来说，包装的容器造型和信息传达这两方面，在包装风格上起着举足轻重的作用。

3.1容器造型

容器造型是化妆品价值体现的重要因素之一。在容器造型的设计中，容器的盖、颈、肩、身、底、边、角等，不同的比例和处理就会产生不同的容器形态。在化妆品的世界里，造型多样风格各异，市面上的化妆品主要分为象形类和几何型类。相形类大都以人体线条造型或者动植物为基本型加以改造。例如日本化妆品品牌安娜苏的洋娃娃香水造型，瓶身是以著名人体模型为复制品，圆润而又富有线条的美感，十分注重女性气质，给人一种魔幻的魅力，同时也流露出日本审美文化的特性。如果说相形类有着明确的情感诉求，那么几何型的容器造型就更加理性和抽象，给人以想象的空间。他以几何体为基准，加以变化。香奈儿化妆品的造型之中就以长方体为基本型，大量的运用直线条，简洁大方。在众多柔美线条的女性化妆品中脱颖而出，在奢华、优雅、尊贵之外，更加体现了女性所追求阳刚的一面。此外，材料的应用对容器造型起着重要的作用。根据不同材质的特性加以巧妙的应用，可以增加其展示的效果。

3.2信息传达

化妆品包装的平面要素主要包括色彩、图形和文字，这些要素都有着各自的诉求作用，同时也相互配合相互呼应，构成了包装信息传达的整体的风格形象。

3.2.1色彩

在包装设计中，色彩是最直接有力的视觉表达要素。在美国流行色彩研究中心有一项调查表明，人们在挑选商品时，只需要7秒钟就可以确定是否对商品感趣，这就是所谓的“7秒定律”。而在这短短的7秒钟之内，色彩的作用占到67％。可见色彩在包装中的重要性，在化妆品包装中，有些时候色彩已经决定于包装的设计风格，就像大面积的嫩粉色、艳绿色很难打造华贵的感觉，而大面积的金色或银色也很难突出活泼可爱的风格。在色彩设置时，更加要注重色彩的对比调和、主调与层次的谐调性等。比如雅诗兰黛红石榴系列，瓶身选用的色调为稳重温和的深红色，与金色的瓶盖形成强烈的对比，同时瓶身的字体也选用金色，与瓶盖遥相呼应，再加上净透的材质，很容易让人联想到石榴颗颗晶莹剔透的色泽，整体形象优雅而高贵，更加突出产品本身高端的地位。另外许多年轻品牌多以粉色、绿色、黄色等系列为主色调，突显出年轻人的朝气与活力。此外，包装风格在给人们带来强烈的视觉冲击力的同时，也要考虑到色彩的心理效应和象征性。

3.2.2图形

图形在化妆品包装中一般分为象形类和抽象类，在视觉传达中具有直观、迅速、感染力强以及表现力丰富等显著优点。对风格的表达不同，图形运用的情况也各不相同。有些简洁风格特征的化妆品包装只是运用色彩和文字，并没有图形的存在。而对于其他风格来讲，无论是传统还是现代的图形或纹样，都会强化或烘托化妆品本身的风格特点。对于主体图形而言，独创性是其生命力的所在，要力求简洁化或者复杂化又或者符号化，比如steamgl"eaIn保湿霜，它是由色彩缤纷的铝罐制成的，而图形设计是它的最大卖点，有的以扑克牌图形为原型，有的是缤纷彩虹，有的是以蝴蝶为基形的图腾效果，它们定期推出限量版的新款图案，增添产品的趣味，更加成为许多购买者的珍藏之物。

3.2.3文字

在化妆品包装中，文字是向消费者明确传达商品信息的最直观的视觉要素，也是塑造风格的重要部分。它主要是指文字的字形与排版等。人类在历史的发展中创造了许多字体，各种字体本身在形象上也有着不同的视觉感受，也具有一定的风格与性格特点，有的柔美、有的刚健、有的古典，也有的新潮。把这些字体的稍加变形就更加突出本身的风格特点。采用较为简洁硬朗的字体表现的产品就具有新时代的气息，比如倩碧的包装就极其现代感，字体采用了黑体的变形，简洁明快，体现了简约之美。而采用柔和圆润的字体展现产品活泼的格调，比如原宿娃娃香水主要针对年轻女性，注入了一些活泼的元素，它的字体也显得童稚可爱，仿佛一个个圆滚滚的气球。在字体排版中，主要注意字体的大小、疏密程度等。这些都要与化妆品包装设计的整体造型、色彩、图形相互协调统一。

只有这些因素相互配合整体有序的搭配在一起时，才能形成一种鲜明独特的风格，找到一个最引人注目的因素，并适当的削弱其他因素也是非常重要的。如果每个因素都追求独特，反而会扰乱视觉，更加无法突出主题，造成原有风格的减弱。

4、结语

包装设计是一门综合艺术，是一种物化的文化载体。对从事包装设计的设计师们有着很高的要求，不仅要对包装设计的技能技巧进行深入研究，更加要研究整个艺术设计的历史与现状，甚至是整个艺术文化的历史与现状。然而在现代化妆品包装设计中，我们要追求一种风格化，这种风格化要植根于文化的土壤之中，深入的汲取养分，然后再带着这种饱满的能量在视觉创新之中得到发挥，不断挖掘和形成自身的特色。