彩妆类化妆品包装设计分析

彩妆类化妆品是用来修饰面部、美化容颜、增添魅力的化妆品。包括:防晒霜、隔离霜、粉底液、粉饼、散粉蜜粉、眉笔、眼影眼线、睫毛膏、口红、指甲油等。彩妆类化妆品通常代表着潮流时尚的最前沿，所以彩妆类化妆品的包装设计也随处体现着潮流的信息。

根据彩妆类化妆品的用途不同，造型和包装设计可以分为:

一、小型化妆盒的造型及包装设计(粉饼、眼影、腮红等)

一般粉饼、眼影、腮红的容器造型采用小化妆盒的形式，由于女性每次使用这类化妆品的用量不多，且随身携带。针对不同年龄段的女性，化妆品的制造商对化妆盒的造型设计也会不一样。比如针对年轻的女孩子，化妆盒的设计会用卡通造型，针对时尚的女性们，化妆盒的造型选择上会青睐造型大方、线条简洁、抽象的几何图形，盒身的颜色比较单一，多为纯色。以体现她们稳重、内敛和成熟的特点。特别高端化妆品的彩妆化妆盒，对消费者而言，这样的造型不仅能提升自己的品味。也会提升自己的地位。这类小型化妆盒的外包装设计也比较简单大方，但是会根据化妆盒本身的大小调整，一般多为扁平状的立方体，印刷上化妆品的品牌名称以及基本信息。

二、口红造型及包装设计

目前化妆品市场上的口红五花八门，它们的造型以及外包装设计也是各有千秋。根据口红类型和用途的不同，包装设计分为唇膏类、唇彩类和唇膏盒类。

唇膏类，这里所说的唇膏，是以修饰唇部色彩为主要目的的棒状旋转式1:3红。

这类唇膏占所有13红产品的大半数，也是各大化妆品品牌唇部产品的主打部分。

目前。世界知名的化妆品品牌均在这一领域有着自己的标志性产品。经济大众品牌的唇膏多使用塑料作为材质，但是高端品牌通常使用金属材质，或者使用表面镀有金属色彩的材质，每个高端品牌设计出的唇膏都带有非常显著的品牌特色，外包装设计多采用普通的立体纸盒。

唇彩类，21世纪彩妆界最重大的一项转变就是唇彩的出现。自从高端品牌兰蔻在1998推出唇彩之后。它令许多热衷时尚追赶潮流的女性都不约而同地放弃使用了多年的唇膏。而选择更加晶亮更具闪烁光泽的唇彩。唇彩类产品因为膏体比较稀薄，需要用小刷头或者手指蘸取涂抹，颜色相对1:3红要清淡很多，但是却更为璀璨闪亮。唇彩类化妆品在刷头柄部的造型是各式各样，但基本的原则是要符合人性化，在造型新奇的同时。也能方便消费者的使用。这类化妆品的包装设计一般比较明快，材质以软、硬塑料为主，用以凸现唇彩类产品明快多样的色彩和闪亮动人的效果。外包装设计和唇膏类产品一样，都是简单大方的立体纸盒。合理的将化妆品的品牌以及产品的基本信息设计到外包装盒上。

唇膏盒类，这类产品集多种颜色的唇彩于一身，使用时用产品附带的唇刷着色。可以勾勒出多种色彩搭配的、更专业的化装效果，因此一直占有一定的市场份额。这类产品的包装以实用性为主，使用透明材质．或者在使用不透明材质时在盖上加透明视窗，用色彩吸引消费者的目光。方便顾客挑选。

三、睫毛膏、指甲油造型及包装设计

睫毛膏的造型多数是使用长柱型，给人以纤长、细腻的感觉。由于睫毛膏容易干的特性，因此睫毛膏选用封闭性较好的旋转开启方式。睫毛膏瓶身的造型基本没多大变化，只是在刷头长柄的设计上要更符合人性化、智能化的特点。瓶身的颜色上多数采用深色系，或采用光泽感较强的金色和银色。

指甲油在包装方面，产品多采用透明的玻璃瓶身。不透明的旋转塑料盖，给人粉粉嫩嫩的感觉。指甲油的玻璃瓶大多为迷你装，瓶身有圆柱形、方形、弧线形以及异型等，在旋转盖上设计有长有短，造型各异。由于指甲油的瓶身多为玻璃瓶，消费者能透过玻璃瓶直接看见色彩斑斓的指甲油，非常吸引消费者。因此，类似小玩物的指甲油是彩妆化妆品中不可或缺的一部分，已成为女性化妆品中展现魅力、个性、时尚的新宠。

四、结语

彩妆化妆品的包装设计，无论是小型化妆盒还是El红的包装设计或者是睫毛膏指甲油的包装设计都各有其特点，怎样才能在众多的同类商品中脱颖而出呢?

以下几个方面值得思考:色彩设计方面，彩妆化妆品由于其本身颜色丰富的性质，可以选择用来搭配品牌特有的色彩。彰显品牌气质，进而受到消费者的信赖。在日趋激烈的市场份额占据一席之地；在造型设计上，彩妆化妆品的主要消费对象都是些时尚潮流人士，因此使用设计新颖的造型。并且搭配时尚的装潢设计显得尤为重要；而包装造型的材料的选择也很重要，要有质感和视觉感受，才能赢得消费者心理上的认可:品牌包装设计方面，彩妆类化妆品的颜色鲜艳多样化，其品牌logo的设计应当简洁明了，这样包装设计的品牌标识才能让消费者容易识别。

随着社会的进步和经济的发展，彩妆化妆品的需求量将会日趋增长，其包装设计也将成为包装界时尚界的热门话题。