防晒化妆品包装发展趋势

化妆品行业的防晒领域正经历着一场大的变革，这不仅表现在防晒品的配方组分上，同样也表现在防晒品的包装上。防晒品配方的激增涌现出一些不同的包装潮流，其中一些是功能性的，而另一些则表现在包装设计上。

包装材料的发展趋势将超越传统的玻璃和塑料材料，采用诸如氯丁橡胶和陶瓷等材质，而包装设计也花样翻新，别出心裁，防晒品的包装变化也不例外。

1便捷性的设计

消费者对产品便捷性需求不仅促成一些具有多功能的组合产品，还把许多创新元素带进了防晒品市场。这些元素都考虑到了现有的各种配方，并且提高了消费者使用的便捷性。防晒产品包装的分配体系涵盖了从喷头、泵、量盖到擦拭巾、袋装、软管和滚珠等各种形式。

便于使用对于消费者来说至关重要，而对经销商来说也是一个关注点，尤其是那些用于全身涂抹的产品。目前，防晒产品还利用了很多其他技术来解决涂抹方便的问题。

对家用免晒美黑产品来说，能够涂抹到难以触及的部位一直是一种烦恼，意欲通过包装来得以解决。

Nutt House公司设计的一种包装中有一个能拉长且可调节的棒。免晒美黑产品就是利用了这种涂抹棒，使免晒美黑喷雾从这种涂抹棒中扩散出来。这种产品适合自己使用，而且用后不会在皮肤上留下条纹。

阀盖的出现改变了防晒产品的包装。3600旋转持续喷头是近年来最受关注的产品之一。3600旋转持续喷头使得涂抹变得非常容易而且到位。这种阀盖众多应用的典范就是BULL Frog Mosquito Coast SPF 30，它利用了Aptar Beauty+Home的Portable Pump便携泵，这种泵的设计除了3600全方位喷雾外，还具有重新封存的特点。

防晒品领域的包装也开始采用发泡涂抹装置，这种装置由于分配均匀和涂抹方便而受到青睐。泡沫泵分配器在免晒美黑领域中的应用就是借助泡沫的配方组成，与更厚蕈和黏腻的乳液相比，它在皮肤上的铺展性有很大不同。

Unette集团的Team’S Tuck是一种用途广泛的软包装，这种软包装采用了带有精准涂抹头的可撕式软管。软管头在产品内容物最初挤出后仍可重新封上。这种包装非常适合防晒霜或眼霜产品，并能让消费者看到产品的多种用途，从而达到促销产品的目的。Unette集团通过诸如类似的产品创新扩大其产品的市场占有率。

便捷可以表现为许多的形式。防晒擦拭巾被视作是一个正在兴起的潮流，这在很大程度上是因为这种擦拭巾携带和使用方便。防晒擦拭巾能在每次使用时提供定量的防晒成分。这些擦拭巾采用独立包装，或包装成更小、更灵活的形式。消费者可将这些擦拭巾放在随身携带的包中。Diamond Wipes国际公司生产的防晒擦拭巾提供有独立的小包装袋或多片软包装袋。

美国American FRlexpack公司专注于化妆品的包装。开发出20多个产品系列，产品包括从擦拭巾到乳液、凝胶、粉体或液体等各种包装。这类小袋包装使产品几乎不受污染。有些含活性成分的产品对包装阻隔材料的要求更高，这样可使产品得到完全的防护并保持新鲜。

一些包装供应商正在力推一些创新型的包装产品。Padtech与多家对一次性软垫感兴趣的防晒品生产商合作，这种软垫的内部填充了自助美黑或防晒产品，而且宣称具有便捷和一致的使用特点。鉴于消费者对购买新产品更加谨慎这样一种心态，包装生产商在产品包装上透露出“在你购买前尝试”的信息，为消费者提供了既可回归高品质产品，又无需承担任何风险的机会。

丝芙兰货架上的一款修复药妆品系列First AidBeauty护肤品的包装不同凡响。通过这款时尚的包装能展示出每款产品包装前面的信息。First Aid Beauty称之为“有声音的包装”，凭借着“解决并保护肌肤方案”的寓意，能立即与消费者进行沟通。这些独特的视觉和品牌定位元素包括令人炫目的线条、标志性的工具以及口号等。包装上同样也突出了包括区分皮肤类型、状态、配方优势以及便于消费者体验的特色和信息。

Amcor Flexible公司的E-H2H Light是一种专为重视环保而设计的袋装产品。其层压结构采用聚酯作为外层，中间是能比传统结构减少12％碳足迹释放的、可降低厚度的铝层，内层为聚乙烯内衬。这种包装袋易于开启，具有卓越的耐化学性和易于切割的性能。这种包装还能切割成各种特定的式样，并以各种不同的色彩进行装饰，以增强品牌的认知度。

在产品包装的装饰方面，目前消费者一般对采用亚光处理表现出日渐浓厚的兴趣，尤其是在护肤品方面。消费者喜欢选择具有亚光效果且触感柔软的包装。

2形式多变的外观

从产品涵盖的数量、所选择的经销渠道以及品牌定位的优先考虑来看，品牌需要做出各种不同的决定。目前的包装形状、形式和材料都很多，每个品牌都会有合适的选择。

在化妆品琳邶满目的货架上，产品包装的形状能够提供一个差异化的卓越方法。Maese Beauty为品牌By U防晒产品系列设计了鹅卵石形状的包装。清爽、圆弧线的包装与产品香型，使其产品的焦点相得益彰。除了引人注目的形状，该包装的色彩结合也和防晒主题相呼应，同时还强调了产品包装和产品的品质。

许多产品通过包装的形状来进行差异化营销，以赢得市场。Colore science Pro最近推出了一种SPF 30防晒眼霜，这种防晒眼霜是一种针对眼部使用、不含润肤剂或化学品的全粉状防晒霜。这种防水性粉末是一种环保型配方，与配方同样具有创新的还有其包装，这款产品的包装是一种珠光蓝的小圆球，别具特色。

涂抹工具只是防晒化妆品包装的一部分，包装的图案、形状乃至整体的设计效果同样都起着重要的作用。包装生产商也正在考虑采用新型的整饰效果和形状的包装来提高竞争优势。

与其他化妆品一样，防晒化妆品的包装也正向着更高档的外观发展，品牌包装外观变得越来越专业化。随着大众品牌变得越来越先进，对差异化的要求将推动高档防晒剂品牌的发展演变，即高档化进程。

包装材质中很大一部分是可回收材质。通过传递创新的日用护理方案、科学先进的并受皮肤科医生推荐的配方、奢华产品的质感以及容易识别的现代包装，在高档化妆品市场上可创造出一个全新的类别。