家用香氛市场呈现增长趋势

根据欧睿发布的数据，今年受疫情影响，全球高档香水销量预计将会下滑，不过在疫情中，家用香氛产品的销量却意外上涨。

家用香氛(Home FRAGRANCE)由香薰蜡烛、香薰精油、机器型香氛等构成，具有使室内环境舒适、放松身心、回购率高等特点。

正如英国《时尚》杂志编辑芬利·伦威克所言：因为疫情期间我们花了更多时间在家里，所以现在在香氛产业肯定有一种趋势，那就是着眼于我们的生活空间，也就是家用香氛产品。比如说，香薰蜡烛、散香器、家用香精等，这是一种很实际的转变。

在这种趋势的背后，其实隐藏着人们对经济疲软、前景黯淡的担忧，这也导致了人们开始重视能放松精神的物件。

据央视财经报道，实施疫情封锁措施后，英国的高档家用香氛用品销量均出现增长，其中，与2019年同期相比，今年3月，高档室内清新剂的销量增长了37%，香薰蜡烛的销量增长了6%。

香水品牌纷纷转战家用香氛市场

据前瞻产业研究院发布的数据，家居香氛已成为全球价值4000多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口，在美国，家居香氛一年的零售额可达64亿美元。英敏特曾预计，中国室内空气清新产品市场2016~2021年年均增长率将达7.2%，香薰蜡烛、香薰灯在整体品类中零售额增长最快。

人气奢侈品牌 LOEWE 在今年九月推出了全新居家香氛蜡烛系列，包括「Marihuana 大麻」、「Tomato Leaves 番茄叶」、「Honeysuckle 忍冬」以及「Beetrout 甜菜」4 种味调。据悉，LOEWE 香氛蜡烛系列将会推出香氛蜡烛、烛台以及喷雾等等。今年10月，瑞典香氛品牌Byredo与瑞典家具巨头 IKEA(宜家)也合作推出 了Osynlig 系列香薰蜡烛，Osynlig 系列香薰蜡烛有三种基调：清新调、花香调、木香调，共13种味道，起售价为5美元。

Osynlig系列产品旨在探索提炼出真正属于“家”的味道。Byredo 创始人Ben Gorham表示，“我不认为有其他任何气味比家的味道更能代表2020年。家中的气味是非常情绪化的，在很大程度上将影响我们在家中的感受。”

可以说，家用香氛成长于疫情，家用香氛产品的增长是个长期趋势，甚至是永久趋势，韩国的零售商们早已感受到了这个趋势并早已开始布局。

韩际新世界免税店称，2015年空气香氛的销售额同比增长了60%。韩国化妆品连锁零售商Olive Young则在一份报告中提到，2017年秋季时，香薰蜡烛、香薰扩散器等物品的销售额同比大涨了90%。

目前，国内市场上已经出现了很多来自国外的香薰品牌，如Diptyque、祖马龙等，但大部分定位高端。本土方面，气味图书馆、RECLASSIFIED调香室、浮香堂/五朵里Uttori这些以香水作为主要产品线的品牌，亦推出了一系列家居香氛。

相比国外，国内的家用香氛才刚刚起步，还有非常大的空间去提升，这将会是一个不可估量的市场。