论化妆品包装瓶对产品的重要性

化妆品包装瓶是化妆品企业推广产品的一把利器，设计美观的化妆品包装会更大程度的吸引消费者，有助于提升企业的销售业绩。化妆品包装除了在外形上做文章外，现在越来越多的企业更加注重突出产品主题以及走低碳环保之路。

尚普咨询行业分析师指出：随着化妆品市场的发展，化妆品产品的同质化越来越明显，各化妆品厂家所生产的化妆品区别越来越小。因此，在化妆品包装瓶上加大功夫，可以突出产品主题，吸引消费者。在细分的化妆品市场，设计出符合各个不同类似化妆品市场需求的化妆品瓶，更体现一个企业在市场推广上的功力。

在外观设计上，化妆品包装应当根据不同的消费群体，适用不同群体的审美观念和心理感受。女士化妆品瓶应当多体现出温馨、浪漫、柔美的特色。男士化妆品瓶多呈现阳刚、个性、使用方便。对于老人用化妆品瓶则应该体现在人性化设计和使用方便上。儿童化妆品瓶需体现更多的卡通元素和儿童心理需求。此外，在突出主题方面，许多国内化妆品厂家，如佰草集突出中医，欧诗漫突出珍珠，都各种形成了自己理念和特色。

在环保成为行业大背景下的情况下，越来越多的企业通过加大研发技术，选择低碳环保的包装方法和包装材料。行业知名企业纷纷打出包装环保的口号，运用新技术、新材料，引入清洁生产机制，以绿色、环保的低能耗、低污染、低排放为基础的(经济模式)生产方式和产品结构，从而减少碳排放、实现经济的可持续发展。企业从包装设计开始，就应符合简约实用、绿色环保的要求。

尚普咨询发布的《2014-2017年中国化妆品包装市场分析及投资价值研究报告》显示：化妆品瓶不仅作为包装的形式存在，还需承担起诱导消费者消费的功能。这要求化妆品包装瓶能够在众多竞争的货架上脱颖而出。市场和环境都在变化，化妆品瓶包装企业应该与时俱进，不断适应市场需求。