浅析女性化妆品包装品包装设计中情感因素的表达

前言

爱美是每个女性的天性，女性为了保持容颜美丽、青春永驻，会花费大量的金钱购买化妆品，这对化妆品市场的繁荣发展，起到巨大的推动作用。随着我国经济的快速发展，人们物质生活水平的不断提高，女性对化妆品品质的需求也越来越高，传统的化妆品品牌已经满足不了人们的实际需要，一些新兴的品牌营运而生。各个品牌为了在激烈的市场竞争中占有一席之地，纷纷将情感因素融入到化妆品的包装之中，以迎合女性消费者的情感需求，从而增加产品销量。

产品包装中的情感表达

文字表达的情感

文字是一种常见的情感表达工具，女性化妆品包装设计可以通过文字很好的表达情感。消费者通过对化妆品上的文字描述，可以对产品产生一个最直观的认识。目前，通过文字来表达情感也是最为常见的方式之一。在文字的设计过程中，要结合女性对化妆品的消费心理，进行有针对性的设计，并且在设计包装中，要突显本品牌的特点，增强产品的辨识度，使消费者可以在众多的化妆品中快速的辨识出品牌区别。针对于年轻女性消费人群的化妆品包装，可以采用多数女生偏爱的华康少女字体、萌字体、华康娃娃字体等，更好的进行情感交流，使产品给人以情切、自然的感觉。（二）图形表达的情感进入化妆品市场，给人的第一印象就是眼花缭乱，尤其是女性化妆品包装中，有各式各样可爱、甜美的图片，吸引人驻足观看，尤其以日本、韩国的化妆品居多。产品的外包装图设计，应该清晰的展示给消费者其产品的特点，例如：某品牌的BB霜产品外包装上，绘制了一把可爱的小雨伞和一个可爱的女孩子，寓意是：涂上此BB 霜，在夏天即使不打伞，也不需要担心被晒黑。诸如此类的成功范例有很多，均以最直观的感受增加消费者对产品的了解。

色彩表达的情感

色彩的正确运用可以给人以强烈的视觉冲击，能够快速直接的吸引消费者，引导其进行购买。色彩是每个产品设计师应该考虑的重点，产品后期的宣传和应用也离不开色彩因素的帮助。每种颜色代表不同的情感，可以通过色彩的选择予以品牌定位正确的表达，例如：红色代表热情，黄色代表活泼，蓝色代表清凉。对于夏季化妆品的包装设计中，可以运用蓝色绿色，给人以清凉之感；对于冬天使用的化妆品可以运用黄色和红色，给人以温暖之感。根据化妆品的实际作用和产品定位，进行合理的外包装颜色搭配，与消费者达到在情感上的共鸣。

情感因素表达的运用

女性化妆品包装的设计师可以利用情感因素，使产品被更多的消费者所接受，通过亲身体验，对产品产生好感，从而进一步产生了解欲望，购买欲望。

包装美感的运用女性消费者是为了追求美丽而购买化妆品，通常产品包装给人的美感会与消费者的爱美之心产生共鸣。产品包装美感的运用是基于消费人群的审美标准，使女性消费者在挑选产品的过程中对产品包装产生好感，从而产生购买该产品的欲望。化妆品的外包装中，通常用美感来打动女性消费者，更好的将产品的优势展现给消费者，使其对产品充满想象，从而提升女性人群的购买力。

包装幽默感的运用幽默感在女性化妆品的包装中运用的也较为广泛，尤其是针对一些年轻的目标人群。在产品的外包装上，通过运用幽默的图片，幽默的人物形象，产生与普遍现象不同的视觉享受，使视觉形象更为滑稽、有趣，给人以轻松的情感体验，吸引更多的消费者进行购买。包装幽默感的运用，可以使人们紧张的生活节奏得以舒缓，忘记烦恼、享受快乐，从而达到增加产品销量的目的。

包装亲切感的运用针对于新上市的产品，可以运用亲切感设计方法，拉近与消费者之间的距离，从而达到营销目的。在这个陌生的城市，人与人之间的关系缺乏信任感和安全感，所以这样的亲切感设计对于女性朋友而言尤为重要。女性朋友的情感细腻、敏感，因此，一方面在女性产品的包装中，可以添加一些女性消费者喜欢的图像、文字元素，使之与消费者产生共鸣；另一方面可以在产品的包装设计上添加亲情、友情、爱情的元素，拉近产品与女性消费者之间的距离，从而更好的诠释包装设计，使女性消费者产生购买欲。

结论

将情感因素融入女性化妆品包装中，可以满足现代人们对情感的需求。设计师通过包装与消费者进行沟通，可以达到好的销售结果。在女性化妆品包装注入情感因素，是产品向着人性化发展的必然趋势，同时这对产品包装设计师也是一个巨大的挑战。产品包装运用情感进行表达，有助于人们对产品的认可，从而增加产品的销量。