电子商务时代化妆品包装的新特点

相对于传统的零售渠道，电子商务具备了特有的高教率和低成本的的优势，正吸引着越来越多的化妆品品牌商将销售渠道拓展到网上。据艾瑞咨询发布的相关数据显示，2010年中国化妆品州购市场规模约220亿元，占化妆品销售总额的17％，其中C2C化妆品网购规模约为200亿元，B2C约为20亿元。

在电子商务中化妆品的包装依然扮演着重要的作用，但为了适应网络销售的要求，化妆品的包装也学现出一些新特点。

在对网购者的调查中，消费者把包装、价格、功能、递送方式和付款方式并列为影响他们在网上选择化妆品的主要因素。这给包装计开发提出了新的要求：如何在众多的产品中脱颖而出，抓住消费者的眼球?网上的商品陈列不同于商店专柜的陈列，顾客无法直接看到并触摸到产品，展示的产品图片对消费选择的意义重大。所以品牌制造商必须更加重视产品包装的平面效果，把主要信息、产品特点在包装的主视面上简洁明了地表达出来，并在图案设计、色彩运用上力求大胆创新．做出品牌的鲜明特色。

电子商务也给包装创新提供了机会。品牌制造商可以根据顾客要求，利用数码印刷技术或激光雕刻技术在包装上加上顾客的姓名或是独特图案等，为顾徉量身定制独一无二的个性化包装。另外针对一些网上顾客的送礼需求，设计并制作出礼盒，顾客可以自由选择产品，组合出个性礼盒，直接送到客广手中。

电了商务对化妆品包装的运输安全保护性提出了更高的要求：当客户收到产品时．产品的包装必须完好无损．没有变形或是磨损划伤。在传统的零售方式中产品通常除了独立包装还有运输包装，因此运输安全保护性都是基于运输包装的。电子商务使用的运输方式和运输环境更加复杂，不确定性增加。所以我们对单个产品包装要进行运输模拟测试、坠落测试、磨损测试、承压测试，保障运输安全。另外电子商务要求化妆品包装有较好的密封保护。保障顾客拿到的是未拆封的未被使用污染过的产品。

随着绿色环保意识的增加，电子商务也促进了可回收循环的包装材料的使用，品牌生产商可以有意识地引导消费者的环保行为。

随着宝洁、欧莱雅等行业巨头进军网络销售，我们相信，化妆品包装为了适应这一变化，新的特点会更多地呈现。